Riset terkini oleh perusahaan analisis legal di Belanda mengungkapkan keberadaan signifikan dari iklan judi online ilegal yang ditampilkan kepada pengguna media sosial di negara tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan memeriksa arsip iklan Meta pada platform Facebook dan Instagram selama Maret 2026. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi iklan yang terkait dengan perjudian tanpa izin resmi dari Kansspelautoriteit (KSA), regulator perjudian Belanda.
Hasil Penelitian
Studi ini memperkirakan bahwa iklan ilegal tersebut menjangkau sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda selama bulan Maret. Berdasarkan asumsi rata-rata dua tampilan iklan per pengguna, diperkirakan ada sekitar 75,8 juta impresi dalam periode tersebut. Iklan-iklan ini mengarahkan pengguna ke lebih dari 1.290 URL unik dan dipublikasikan dari lebih dari 2.200 halaman Facebook yang berbeda. Data ini juga menunjukkan indikasi keberlanjutan dari aktivitas tersebut di bulan April dengan lebih dari 4.600 laporan tindakan hukum diajukan ke Meta oleh KSA terkait promosi judi ilegal.
Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa dari total impresi iklan, sekitar 5,8 juta tampilan di bulan Maret mendapat perhatian dari pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, yang jika diproyeksikan mencapai sekitar 71 juta impresi setiap tahunnya. Yang lebih mengkhawatirkan, 65,4% dari iklan ilegal ini menargetkan pengguna di bawah usia 24 tahun, pelanggaran yang jelas terhadap peraturan yang telah diterapkan sejak Juli 2023.
Target Pengguna Muda
Survei lain dari KSA menunjukkan bahwa sekitar 11,2% dari iklan yang terkontrol menargetkan kelompok usia 18 hingga 23 tahun. Salah satu iklan dari Holland Casino disebutkan mencapai lebih dari 21.000 pengguna Belanda dalam rentang usia 18-24 tahun. Sebelumnya, lebih dari 38,3% dari iklan yang teridentifikasi dihapus selama masa riset, mencerminkan upaya reaktif Meta, meskipun iklan baru terus bermunculan dengan cepat.
Estimasi Pendapatan Iklan
Sementara Meta tidak mengungkap pendapatan berdasarkan negara atau sektor, penelitian ini mengonversi volume impresi menjadi perkiraan pendapatan dengan menggunakan tolok ukur biaya per seribu tampilan (CPM) publik untuk Meta di Belanda. Tiga skenario CPM diterapkan: €8 (konservatif), €11 (realistis), dan €15 (batas atas), dengan asumsi dua tampilan per pengguna. Berdasarkan hitungan ini, pendapatan iklan dari iklan perjudian ilegal untuk Maret 2026 diperkirakan antara €606.551 dan €1.137.283. Angka ini jika dikalikan secara sederhana, dapat berarti antara €7,3 juta hingga €13,6 juta dalam pendapatan tahunan potensial.
Kontroversi yang Berkelanjutan
Pembatasan iklan perjudian selalu menjadi topik kontroversial di Belanda. Pada tahun 2023, negara ini menerapkan larangan iklan yang tidak terarah untuk mencegah pesan iklan mencapai kaum muda. Meskipun peraturan ini berlaku untuk operator berlisensi, para penyedia ilegal tampaknya terus menargetkan pengguna muda melalui platform sosial. Pemerintah Belanda bahkan mulai mempertimbangkan larangan total terhadap iklan perjudian. Namun, para ahli memperingatkan bahwa larangan total dapat mengarahkan aktivitas ke pasar gelap, sehingga merusak kebijakan perjudian saat ini di Belanda.
Walaupun penelitian ini berfokus pada Maret 2026 dan kata kunci yang telah ditetapkan, penulis menyarankan bahwa memperluas parameter pencarian atau melakukan pemantauan jangka panjang dapat mengungkapkan volume iklan ilegal yang lebih besar. Dataset mereka siap untuk diverifikasi jika diperlukan.
